Wie kann können sich Unternehmen gegenüber Auszubildenden und Studenten als attraktive Arbeitgeber präsentieren? Dieser Frage ging eine empirische Untersuchung nach, die vom IHK-Arbeitskreis Fachkräftesicherung und Personalmanagement initiiert und vom Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Otto-Friedrich-Universität Bamberg durchgeführt wurde.
Zugrunde lag die Erkenntnis, dass die Vorstellungen der Bewerber und die Erwartungen der Arbeitgeber oft auseinander klaffen. Zudem kommt die Kommunikation der Unternehmen oft nicht bei den Nachwuchskräften an.
Aus den Ergebnissen der Untersuchung entstand ein Leitfaden, der den Unternehmen praktische Tipps für die Kommunikation mit Auszubildenden und Studenten gibt. Die Publikation soll bei der Entwicklung einer Arbeitgebermarke (sogenanntes Employer Branding) unterstützen.
