Wandel der Medienlandschaft

Uwe Mommert, Vorstand der Landau Media AG in Berlin, war Referent des G100-Pressesprechergipfels, zu dem die IHK die Sprecher der wichtigsten Unternehmen und Organisationen der Metropolregion Nürnberg eingeladen hatte. In seinem Vortrag „Zukunft der Medien – Zukunft der PR“ thematisierte Mommert den rasanten Wandel der Medienlandschaft und skizzierte aktuelle Trends und Prognosen. Das Internet habe sich mittlerweile quer durch alle Alters- und Bildungsschichten als das Informationsmedium schlechthin durchgesetzt. Die Nutzer haben sich daran gewöhnt, jederzeit und individuellen Interessen entsprechend die Informationen aus dem Netz ziehen zu können, die sie gerade benötigen. Und durch das sogenannte Social Networking verändere sich das Kommunikationsverhalten unserer Gesellschaft bereits heute. Dieser Wandel hat starke Auswirkungen auf die klassischen Medien: Insbesondere die Printmedien werden laut Mommert hart um ihren Stellenwert und Einfluss kämpfen müssen. Für die Öffentlichkeitsarbeit bedeutet das eine strategische Neuausrichtung auf zusätzliche Zielgruppen und Kanäle.