Seit 25 Jahren ist die Lectura GmbH Verlag + Marketing Service in Nürnberg auf Marktbeobachtung und Wertermittlung im Bereich mobile Maschinen spezialisiert. Der Fachverlag bietet eine Übersicht über die Werte von Gebrauchtmaschinen aller gängigen Fabrikate auf dem europäischen Markt. Über die Jahre wurde die Produktpalette kontinuierlich erweitert: Die Nutzer können Daten abrufen über Gabelstapler, Krane, Hubarbeitsbühnen, Hoch- und Tiefbaugeräte, Landmaschinen sowie Kommunal-, Recycling- und Landmaschinen. Über 80 000 Maschinentypen sind in der Lectura-Datenbank erfasst, wobei technische Daten, Händlereinkaufspreise, Verkaufspreise, Kalkulationshilfen und Kontaktadressen abrufbar sind. Die Informationen stellt der Verlag als Printprodukte, auf CD-ROM und im Internet bereit.
Der Lectura Verlag wurde 1984 von drei Baumaschinen-Sachverständigen gegründet. Ziel war es, einen Marktbericht für Baumaschinen analog der Schwacke-Liste für Pkw und Lkw auf den Markt zu bringen. Nach einem Jahr intensiver Recherche erschien 1985 die erste Baumaschinen-Marktübersicht für Deutschland, die von damals 235 auf heute über 600 Seiten angewachsen ist. Michael Schmutzer, der in der Zwischenzeit den Verlag übernommen hatte, schloss Lizenzvereinbarungen mit eurotax (Schwacke-Liste) ab und veröffentlichte das Produkt unter dem Namen "Schwacke Marktbericht Baumaschinen". Mittlerweile erscheinen die Marktberichte jedoch unter eigenen Namen wie "Europa-Guide" oder "Lectura-Guide". Eine enge Kooperation mit Sachverständigen, Herstellern und Händlern ermöglicht diese umfassende Markt- und Preisübersicht, so Geschäftsführer Michael Schmutzer. "Wir haben den Standard eines unabhängigen Marktbeobachters erreicht und sind mittlerweile in Europa konkurrenzlos." Die Produkte werden nicht nur von Händlern, Herstellern und Zulieferern, sondern auch von internationalen Versicherungen und Leasing-Gesellschaften genutzt. Der russische Zoll legt die Marktberichte zugrunde, um die Zölle beim Import von Maschinen zu berechnen.
Lectura hat Vertriebspartner in fast allen europäischen Ländern. Nach der Erweiterung der Geschäftsführung um Dr. Iva Thiel und Vertriebsmanager Peter Thiel kamen auch Kooperationen mit Geschäftspartnern in Asien, im Mittleren Osten sowie in Nord- und Südamerika hinzu. Im chinesischen Shanghai wird seit zwei Jahren ein eigenes Büro unterhalten. Lectura wird nicht nur internationaler, sondern erschließt auch neue Geschäftsfelder: Verstärkt angeboten wird die Marktforschung für Maschinenhersteller in Europa.
