Zahlreiche Weltmarktführer, die kaum jemand kennt, haben ihren Sitz in der Metropolregion Nürnberg. Ihnen ist das neueste Motiv der Anzeigenserie gewidmet, mit der die Metropolregion Nürnberg in der Süddeutschen Zeitung für den Standort wirbt. Die Anzeige macht deutlich, dass "Hidden Champions" hier ein optimales Umfeld vorfinden und deshalb wie die Pilze aus dem Boden schießen. Finanziert wurde die Anzeige von der Wirtschaftsinitiative Bamberg-Forchheim (WIR).
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